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    从短视频转型传统动漫 聊聊僵幼鱼背后的那些事儿

    发布时间:2019-07-31       点击数:142

    TechWeb 6月25日 文/团子

    头顶鱼骨,身披官服,添上标志性的暗眼圈和一脸萌相,三维动漫IP僵幼鱼以短视频形势在QQ空间发布后,便敏捷走红,开发平台风鱼动漫也成为一家风口公司。但在短视频合法红时,风鱼动漫CEO徐久峰却决定将营业重心转向传统动漫周围。

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    “短视频能够带来很大曝光量,但没手段做不息的剧情,竖立更大的世界不益望。”徐久峰向TechWeb如是说到,传统动漫则能够实现IP的长线运营。由此,风鱼动漫按照僵幼鱼现象开发了首部短剧《叫吾僵幼鱼:叙缘篇2之双鱼记。》,该剧已于2019年5月31日在喜欢奇艺独家上线。

    原形上,近两年从短视频MCN或者自媒体首家,跨界到传统动漫周围的案例并不稀奇,一禅幼和尚的母公司大禹、猪幼屁的母公司震惊文化都在此列。这背后有商业化变现的考量,经由过程短视频积累粉丝,长视频实现IP变现。

    从短视频到网络短剧

    徐久峰也被称为“鱼爹”,三维现象设计师出身,在2013年就与至交一首创作了“僵幼鱼”的现象,并在设计圈幼著名气。但僵幼鱼真切为大多熟知,照样借着短视频的东风。

    2016年,风鱼动漫成立,徐久峰最先对僵幼鱼的现象进走进一步开发,并经由过程短视频拉近僵幼鱼和用户之间的有关。随着粉丝的一连添多,僵幼鱼的名气越来越大,官方数。据表现,自2016年上线至今,僵幼鱼已经在全网收获6000多万粉丝,播放总量超过75亿。

    风鱼动漫主要打造1到4分钟为主的短视频,走心情路线。但随着剧集内容的添多,世界不益望越来越大,用户也越来越不悦足用短视频讲述简短的幼鱼故事。“对于IP运营来说,短视频的算法存在肯定弱点,什么火就向用户推举什么,这导致许多用户望到的僵幼鱼故事是不连贯的。”徐久峰向TechWeb外示。

    为此,风鱼动漫最先尝试做网络短剧,编制介绍僵幼鱼的前世今生,构建更周详的世界不益望,《叫吾僵幼鱼:叙缘篇》系列由此而生,现在正在炎播的《双鱼记。》是第二季。

    与第一季相比,第二季在剧情、特效等多个方面做了升级,比如添入了大量室外场景的拍摄,首次引入了女主角等,江南幼镇的场景也深化了沉浸感。

    值得仔细的是,转型网络短剧并意外味着风鱼动漫要屏舍短视频。徐久峰称,新媒体能够有效地做粉丝数。据,拉动粉丝活跃度,引流到长视频变现,概括首来就是“内容为支撑,新媒体为两翼”。

    转型背后的商业化考量

    风鱼动漫营业重心转向传统动画周围,背后更深层次的考量是商业化题目。

    僵幼鱼在往年最先商业化,主要以IP授权和广告为主。IP授权方面,风鱼动漫把僵幼鱼授权给一些周边开发公司,以及和一些品牌做联名款。广告方面则是和一些品牌做定制柔性广告,并在各个短视频平台播出。

    不过,在徐久峰望来,“广告对粉丝是有迫害的,不是吾们的主攻倾向。”进入真人长动画周围,则有利于IP价值的放大,还能够带来影视版权收入、票房分账等营收渠道。这也是大禹、震惊文化从短视频MCN转型传统动漫的因为。

    徐久峰将短视频MCN视为传统动漫走业的搅局者,而风鱼动漫与它们的不同。在于,风鱼动漫从成立之初就是一家动漫公司,跨界短视频是期待借助其带来的流量上风运营自家IP,“吾们是传统动漫企业杀到短视频走业来搅局的”。

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    风鱼动漫CEO徐久峰

    今年,风鱼动漫将内容重心放在了更重的内容开发上。《双鱼记。》也会有更多爆点内容表现,比如为什么剧里会有幼精灵,幼精灵如何与人类产生互动等。“僵幼鱼很容易被复制,但故事内容是独有的。”徐久峰外示。

    除了真人长动画之外,风鱼动漫还在游玩方面进走了多次尝试。徐久峰泄露,游玩是很主要的一块,现在已经上线了多款幼游玩和幼程序,其中,蒲幼满物语的日活能够达到1.5万到2万,团体幼程序日活在2万上下浮动。此外还有一些正在开发的幼游玩,比如与笑堂动漫配相符开发儿童向手游。

    总体来望,风鱼动漫的已经形成了复相符的商业模式,除了短视频的广告营业,还有IP授权商品、自研商品方面的营收,以及游玩营业、影视版权等方面的收入。

    如何保持IP生命力?

    IP都有生命周期,如何使其保持生命力,是每个IP运营方面临的难题。风鱼动漫选择在内容上做赓续更新。

    徐久峰称,“风鱼动漫旗下的IP都是宠物友人型,这类角色正相符当下人们的生理需要,如哆啦A梦、大白、皮卡丘等都是很受迎接的IP,基于这点,吾自夸吾们的IP是有肯定发展前景的。”

    在详细运营上,风鱼动漫选择短视频和长视频结相符,做长线运营,经由过程做社区、粉丝群等与粉丝保持卓异互动,内容与时俱进保持更新。 风鱼动漫内容制作团队已经由之前的3人发展到60多人。

    据徐久峰介绍,现在风鱼动漫拥有8个IP现象,除了僵幼鱼之外,还有蒲幼满、咔叽蟆等。“新现象会以新媒体的手段往运营,然后再针对这些新现象做一些番外,按照粉丝的逆响,有选择性的复刻僵幼鱼的成长史。”

    各个IP之间会实现联动,比如在《双鱼记。》中,僵幼鱼会与其他IP现象互动。今年,风鱼动漫计划开发5部剧,并且打造更多IP现象来运营。在徐久峰望来,动漫IP现象型的公司最后的发展倾向相通于漫威。

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